La storia avvincente del gruppo Barilla viene raccontata in un libro che l’azienda di Parma ha scelto di donare a oltre 100 biblioteche comunali e universitarie in tutta Italia. Il volume, intitolato ‘Barilla: 125 anni di pubblicità e comunicazione’, pubblicato nel 2004 sia in italiano che in inglese, offre un interessante sguardo sui cambiamenti sociali e culturali del Paese attraverso la lente delle strategie di comunicazione adottate da questa multinazionale parmense.
Il libro non solo ripercorre le varie fasi generazionali della famiglia Barilla, ma mette anche in luce i passaggi più significativi dell’azienda in termini di comunicazione, tecnologie, investimenti e strategie. È un vero e proprio viaggio nel tempo che ci permette di comprendere come il modo di fare comunicazione sia cambiato nel corso degli anni, anche grazie al contributo di importanti aziende come Barilla.
La donazione del libro a oltre 100 biblioteche italiane è stata accolta con entusiasmo da Angelo Crespi, direttore generale della Pinacoteca di Brera e Biblioteca Nazionale Braidense, una delle istituzioni beneficiarie. Crespi sottolinea come la pubblicazione testimoni il cambiamento nel modo di comunicare nel corso degli anni e l’importante ruolo svolto da aziende come Barilla in questo processo.
Il libro è composto da quattro volumi, di cui i primi tre sono arricchiti da contributi di storici, sociologi, esperti di comunicazione ed economisti. Questi volumi offrono un’analisi approfondita dei cambiamenti sociali e culturali che hanno influenzato le strategie di comunicazione di Barilla nel corso degli anni.
Il quarto volume, intitolato ‘Percorsi’, raccoglie invece capitoli che approfondiscono gli elementi di comunicazione che hanno fatto la storia di Barilla. Tra questi elementi, vengono analizzate le confezioni dei prodotti, la simbologia dell’uovo e la collaborazione con il mondo dello sport. Questo volume offre un’interessante prospettiva sulla strategia di comunicazione adottata da Barilla e sul modo in cui l’azienda ha saputo sfruttare al meglio questi elementi per promuovere la propria immagine e i propri prodotti.
È interessante notare che Barilla non solo si preoccupa di conservare la propria storia, ma è anche promotrice di una delle più importanti biblioteche gastronomiche d’Europa, la Biblioteca Gastronomica Academia Barilla. Questa biblioteca contiene oltre 15.000 volumi dedicati a monografie su alimenti e bevande, storia e cultura del cibo. È un vero paradiso per gli amanti della gastronomia e rappresenta un importante punto di riferimento per chiunque voglia approfondire la conoscenza del cibo e della sua evoluzione nel corso del tempo.
In conclusione, il libro ‘Barilla: 125 anni di pubblicità e comunicazione’ rappresenta un’opportunità unica per immergersi nella storia di questa importante azienda italiana e per comprendere come la comunicazione sia cambiata nel corso degli anni. La donazione del libro a oltre 100 biblioteche italiane testimonia l’impegno di Barilla nel preservare la propria storia e condividerla con il pubblico, offrendo un prezioso contributo alla cultura e alla conoscenza del nostro Paese.