La mostra “Icons, Innovations & Firsts. Stories of Heritage and Progress from the Levi’s© Archives” è arrivata a Milano direttamente dagli archivi di Levi’s a San Francisco, la città in cui il brand è nato. L’esposizione, allestita presso lo Spazio delle Culture al Mudec, è stata curata da Tracey Panek ed è un viaggio nel patrimonio del marchio, con particolare attenzione all’impatto del blue jeans dalla sua invenzione nel 1873 fino ad oggi.
La storia del jeans ha avuto inizio grazie alla collaborazione tra il fornitore Levi Strauss e un sarto di nome Jacob Davis. Davis decise di aggiungere dei rivetti alle tasche dei pantaloni da lavoro per renderli più resistenti. I due si unirono per ottenere un brevetto americano che fu concesso il 20 maggio 1873. Da quel momento, Levi Strauss & Co. intraprese la produzione di salopette con rivetti brevettate, successivamente identificate dal loro lot number a tre cifre: 501.
La mostra si propone di esplorare la storia del brand, raccontando le origini e l’evoluzione di questa iconica indumento. La sezione “Icons” presenta capi indossati da personaggi famosi come Steve Jobs e Albert Einstein, evidenziando l’influenza del jeans nella cultura popolare. La sezione “Innovations” mostra le innovazioni nel mondo del jeans, tra cui la Levi’s Trucker Jacket con Jacquard by Google, uno dei primi capi ad avere una tecnologia indossabile incorporata. Infine, la sezione “Firsts” mette in mostra il blue jeans originale, che ha aperto la strada a una nuova era nell’abbigliamento casual.
La mostra rappresenta un’opportunità unica per immergersi nella storia di Levi’s e scoprire come questo capo di abbigliamento sia diventato un’icona di stile e di ribellione. I visitatori avranno la possibilità di vedere da vicino capi storici e di comprendere l’importanza culturale del jeans nel corso dei decenni.
La mostra “Icons, Innovations & Firsts. Stories of Heritage and Progress from the Levi’s© Archives” è un must per gli amanti della moda e per coloro che desiderano conoscere meglio la storia di uno dei brand più influenti al mondo. Non perdete l’opportunità di visitare questa esposizione unica e scoprire i segreti del jeans che ha cambiato il modo di vestire delle persone in tutto il mondo.